Marketingfotografie omvat productstills, lifestyle-fotografie, editorial en user generated content (UGC). Fotostijl is een merkidentiteitselement: kleurpaletten, compositie en lichtrichting zijn vastgelegd in een visuele identiteitsgids. Stock-fotografie versus eigengemaakt werk weegt kosten af tegen uniciteit en authenticiteit.
Airbnb's fotostrategie was pivotaal voor hun groei: nadat oprichter Brian Chesky ontdekte dat slechte foto's de conversie drukten huurde hij professionele fotografen in. Advertenties met professionele foto's genereerden gemiddeld 2–3× hogere boekingsrates.