Earned media omvat persartikelen, organische sociale vermeldingen, reviews en content sharing. Earned Media Value (EMV) berekent de equivalente advertentiewaarde. Triggers voor earned media zijn nieuwswaardigheid, emotionele relevantie, exclusiviteit en uitzonderlijke klantervaringen. Earned media is niet te kopen maar wel te verdienen.
Oatly's 'Oatly vs. Oatly'-rechtszaak — waarbij de zuivelindustrie het merk probeerde te verbieden — werd omgezet in een PR-offensief. De rechtszaak genereerde miljoenen euro's aan earned media en versterkte hun positionering als rebel in de markt.