Display advertising werkt via advertentienetwerken (Google Display Network) en directe plaatsingen. Formaten variëren van banners (728×90, 300×250, 300×600) tot rich media en native advertising. Effectiviteit wordt gemeten via impressies, viewability (IAB-standaard: 50% zichtbaar ≥1 seconde), CTR en view-through conversies.
Een bank lanceert een hypotheekcampagne via programmatic display: contextual targeting op hypotheekwebsites, aangevuld met intent-targeting. Retargetinglagen tonen aangepaste banners aan websitebezoekers die de calculator gebruikten maar geen aanvraag startten. De gelaagde aanpak levert een CPL 34% lager dan de benchmark.