Effectieve copywriting rust op psychologische principes: Cialdini's invloedfactoren (schaarste, autoriteit, sociale bewijskracht), attention-grabbing headlines en benefit-driven taal (voordelen boven kenmerken). Direct response copywriting optimaliseert voor meetbare actie; brand copywriting voor emotionele resonantie.
Dropbox groeide van 100.000 naar 4 miljoen gebruikers mede dankzij één A/B-getest inzicht: 'Get 2 GB of free storage' scoorde significant beter dan technische alternatieven omdat het een concreet voordeel in één zin verpakte. Specifieke kwantificering presteert beter dan vage beloften.