Marketingbudgetmethoden zijn: percentage van omzet (typisch 5–15%), doelstellingenmethode (budget afgeleid van te bereiken KPI's), competitieve pariteit en zero-based budgeting. Marketing ROI — verhouding tussen opbrengsten en kosten — is de centrale verantwoordingsmetriek. Budget-allocatie over kanalen wordt steeds meer data-gedreven via marketing mix modelling.
Een SaaS-bedrijf hanteert zero-based budgeting: elk kwartaal verantwoordt elk kanaal zijn budget op basis van gemeten ROAS. Kanalen die niet aan de drempel (3:1) voldoen worden afgebouwd. Na twee kwartalen ontvangt LinkedIn 45% meer budget en generic display 70% minder.