Brand identity omvat logo, kleurpalet, typografie, iconografie, fotografie-stijl en tone of voice, samengebracht in een brand style guide. Semiotic branding voegt betekenislagen toe: kleuren en vormen activeren onbewuste associaties (rood = passie, blauw = vertrouwen). Sterke identiteiten zijn consistent over kanalen maar flexibel genoeg voor billboard en chatberichtje.
Spotify's brand identity combineert neongroen (#1DB954) met sterk contrasterende zwarte achtergronden en een eigenzinnige tone of voice. De visuele consequentie over app, Out of Home en merchandise maakt Spotify wereldwijd herkenbaar zonder dat het logo zichtbaar hoeft te zijn.