De twee uitersten zijn de monolithische architectuur (één moedermerk voor alles: Apple) en house-of-brands (volledig autonome merken: Unilever met Dove, Axe en Knorr). Tussenvormen zijn endorsed brands en sub-brands. Architectuurbeslissingen beïnvloeden brand equity, marketingbudget-efficiëntie en de mogelijkheid om vertrouwen over te dragen.
Na de overname van Instagram koos Meta initieel voor een house-of-brands architectuur. Naarmate het algoritmebeleid controversiëler werd, begon het moedermerkschandaal over te slaan op de dochtermerken — een architectuurrisico dat de nadelen van volledige separatie illustreert.