De podcastmarkt groeide van 550.000 podcasts in 2018 naar meer dan 4 miljoen in 2023. Branded podcasts positioneren een bedrijf als thought leader via langformaatverhalen. Audiologos (sonic branding) activeren merkherkenning: Intel's vijf noten of Netflix' 'Ta-dum' zijn instant herkenbaar. Streaming audio-advertenties bereiken een ad-block-resistent publiek.
Shopify's podcast 'Shopify Masters' interviewt succesvolle e-commerce ondernemers en bereikt wekelijks honderdduizenden luisteraars. De podcast genereert geen directe conversie maar bouwt vertrouwen bij potentiële klanten die overwegen een webshop te starten.