API's in marketing maken realtime data-uitwisseling mogelijk tussen systemen: CRM stuurt leaddata naar e-mailplatform, e-commerce synchroniseert transacties naar CDP. REST API's en GraphQL zijn dominante architecturen. API-beveiliging (OAuth 2.0, rate limiting) is kritiek bij datatransport.
Een marketing agency koppelt zijn rapportage-workflow via API's: Google Ads API → BigQuery → Looker Studio dashboard. Vijf uur handmatige rapportage per klant per week wordt volledig geautomatiseerd — de agency bespaart 200 uur per maand en publiceert real-time dashboards.