Agile marketing-frameworks zijn Scrum (sprints van 1–4 weken, daily standups) en Kanban (continue flow). De Agile Marketing Manifesto benadrukt: reageren op data boven meningen, testen boven perfecte planning. Agile marketing vereist psychologische veiligheid om te experimenteren en te falen.
ING's marketingteam adopteerde Agile: een multidisciplinair team (marketeer, designer, data-analist, developer) werkt in twee-weekse sprints. De time-to-market daalde van 12 naar 3 weken terwijl de campagne-effectiviteit via continue A/B-testing steeg.