Affiliate marketing werkt via netwerken (Awin, Daisycon) die adverteerders en publishers verbinden. Commissiemodellen zijn CPS, CPL, CPC of hybride. Publishers variëren van prijsvergelijkingssites tot contentblogs en influencers. Frauderisico's (klik-fraude, cookie stuffing) vereisen actieve monitoring.
Booking.com heeft meer dan 12.500 actieve publishers. Reisbloggers verdienen commissie van 25–40% per gerealiseerde boeking. Dit model variabiliseert de marketing: er worden pas kosten gemaakt bij daadwerkelijke conversie — een extreem efficiënt prestatiegerichte acquisitiestructuur.