Daar zijn we dan: je hebt jaren geïnvesteerd in perfecte SEO, maar sinds Google’s AI-overgang verdwijnen je rankings. Je bent niet alleen.

De opkomst van AI in zoekmachines heeft geleid tot een fundamentele verschuiving in hoe informatie wordt opgezocht, gepresenteerd en geconsumeerd. In plaats van een eenvoudige lijst van blauwe links, leveren zoekmachines steeds vaker directe antwoorden via AI-gestuurde samenvattingen en gespreksinterfaces, zoals Google’s AI Overviews of Bing Chat.

Dit vermindert het aantal klikken naar websites (“zero-click searches”) en verandert het speelveld voor SEO. We zien hierdoor prestaties dalen: sommige klanten zagen zelfs 40% minder bezoekers door de nieuwe methode van organische content generatie.

Tijd dus, om de strategie aan te passen door content te creëren die niet alleen goed scoort in zoekalgoritmes, maar ook waardevol genoeg is om door AI als bron te worden geselecteerd. Maar hoe doe je dat?

AI-modellen gebruiken nog altijd de traditionele peilers van SEO om bronnen als kwalitatief te beoordelen. Dit is waarom content in antwoorden, regelmatig komt van websites met een hoge domeinreputatie – zoals Wikipedia, overheidswebsites, academische instellingen en gevestigde nieuwsmedia.

Traditionele SEO-metrics zoals Domain Authority (DA), backlinkprofielen en E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) zijn dus nog steeds belangrijk om in de “AI-context” als bron te worden meegenomen.

Oftewel: SEO is dead, long live SEO.

Het is een fundamentele verschuiving in hoe informatie wordt opgezocht, gepresenteerd en ontvangen. In plaats van een lijstje blauwe links, geven zoekmachines nu antwoord via AI-gestuurde samenvattingen en gespreksinterfaces, zoals Google’s AI Overviews of Bing Chat.

Zoekmachines sturen al langer op “zero-click search”, met bijvoorbeeld de FAQ-overzichten, maar de huidige resultaten zijn een gamechanger.

Marketeers kunnen minder rekenen op traditionele methoden zoals keyword-ranking en organisch verkeer.

In plaats daarvan moeten ze hun strategie aanpassen door content te creëren die niet alleen goed scoort in zoekalgoritmes, maar ook waardevol genoeg is om door AI als bron te worden geselecteerd.

Voor marketeers betekent deze verschuiving dat de focus verschuift van pure vindbaarheid naar autoriteit en contextuele relevantie. Merken zullen moeten investeren in diepgaande, betrouwbare content die door AI wordt herkend als gezaghebbend. Daarnaast wordt het belangrijker om aanwezig te zijn op meerdere digitale kanalen, omdat zoekmachines ook sociale signalen en multimediale bronnen gebruiken in hun AI-training. Marketeers zullen AI zelf moeten inzetten om inzichten te verkrijgen in gebruikersgedrag, contentperformance en zoekintentie, zodat ze sneller kunnen anticiperen op veranderingen in algoritmes en gebruikersverwachtingen. Kortom, de impact van AI op zoekmachines dwingt marketeers tot een strategische heroriëntatie en meer technische en inhoudelijke verfijning.

De toekomst van zoeken is geen wedstrijd in optimalisatie, maar in relevantie.

Voor marketeers betekent dit: meer focus op diepgaande, unieke en informatieve content om verkeer uit LLM’s te genereren. Denk aan eigen onderzoeken en tools.

Het SEO speelveld wordt minder gericht op korte, informatieve blogs en nog afhankelijker van niet-tekstuele content zoals tools en video’s.  

Hoe pas jij je strategie aan?