Traditionele televisiereclame maakt plaats voor een nieuwe vorm: Connected TV. Preciezer, meetbaarder en flexibeler — maar ook complexer. Wat moet je weten?
De televisie is terug — maar dan anders. Waar lineaire TV jaren terugliep in kijktijd en advertentie-effectiviteit, zien we nu een nieuwe groei via Connected TV (CTV): smart TV's, streamingdiensten en video-on-demand platforms.
Connected TV omvat alle televisie-content die via het internet wordt bekeken, ongeacht het apparaat. Denk aan Netflix, Disney+, Videoland en NPO Start op een smart TV, maar ook YouTube op een grote scherm of Apple TV. Het onderscheidende kenmerk: deze kijkers zijn bereikbaar via digitale advertentie-infrastructuur.
Dat maakt CTV fundamenteel anders dan traditionele televisie. Waar je bij lineaire TV koopt op GRP's (Gross Rating Points) en brede doelgroepen, koop je bij CTV op impressies met gerichte doelgroepdata. Je kunt targeten op demografie, interesses, aankoopgedrag en zelfs first-party data van de adverteerder zelf.
De verschuiving is simpel: kijkers gaan van lineaire televisie naar streaming. In Nederland kijkt inmiddels een significant deel van de bevolking primair via streamingdiensten. Adverteerders volgen het publiek, en het publiek is op CTV.
Bovendien biedt CTV iets wat traditionele televisie nooit kon: meetbaarheid. Je ziet exact hoeveel mensen je uiting hebben gezien, voor hoe lang, en — via conversietracking — wat het effect was op websitebezoek of aankopen.
CTV is niet zonder complicaties. Het landschap is gefragmenteerd: je hebt te maken met meerdere platforms, verschillende ad-servers en uiteenlopende targeting-mogelijkheden. Frequency management is complex als kijkers via meerdere apps hetzelfde IP-adres gebruiken. En de meetbaarheid, hoewel beter dan lineaire TV, is nog niet zo eenvoudig als een Google Ads dashboard.
Bij Flii Media helpen we merken bij het opzetten van CTV-campagnes die aansluiten op de bredere mediastrategie. Van inkoop en targeting tot creatieve uitvoering en rapportage.