Stichting De Buurt werkt aan buurten waarin mensen elkaar groeten, kennen en helpen. Via initiatieven als De Buurtcamping, BuurtBankjes en Zwaaistenen brengen zij buurtbewoners samen. Flii hielp hen nieuwe buurtmakers te werven via gerichte digitale leadgeneratie.
De organisatie had een duidelijke missie maar wilde haar bereik vergroten: meer mensen aanzetten tot actie in hun eigen buurt. De uitdaging was een doelgroep te bereiken die weliswaar maatschappelijk betrokken is, maar niet actief zoekt naar vrijwilligerswerk — en hen te activeren met zo laag mogelijke kosten per lead.
Als non-profit maakte Stichting De Buurt gebruik van Google Grants — een subsidiebudget van Google voor goede doelen. Dit stelde specifieke eisen aan de campagne-inrichting en strategie.
We zetten een gelaagde advertentiestrategie op gericht op buurtgerichte en maatschappelijke zoekintentie. Via Google Grants optimaliseerden we campagnes op kwaliteitsscore en CTR, wat bepalend is voor de daadwerkelijke vertoningsfrequentie binnen het Grants-programma.
Google Grants stelt specifieke eisen: minimale kwaliteitsscores, geen branded campagnes en een maximale CPC van €2. We bouwden een campagnestructuur die binnen die kaders maximaal rendement haalde.
Parallel aan Search zetten we Meta Ads in om een breder publiek te bereiken op basis van interesses en gedrag. Korte video's en 'social proof' — echte verhalen van buurtmakers — bleken het meest effectief in het activeren van nieuwe deelnemers.
De landingspagina's werden ingericht met een laagdrempelig aanmeldproces en sterke storytelling rondom de community. Sociale bewijslast, locatiegericht tonen van activiteiten en een duidelijke call-to-action verhoogden de conversieratio.
Plan een vrijblijvend gesprek en ontdek wat Flii voor jou kan betekenen.
Plan een gesprek →