Op 21 mei 2025 presenteerde Google tijdens zijn jaarlijkse Marketing Live-evenement een reeks innovaties in hun tools. Vanwege het formaat van hun netwerk geven deze al jaren vorm aan de toekomst van digitale marketing.

De rode draad: kunstmatige intelligentie neemt een centrale plaats in het advertentie-ecosysteem van Google. Tot dusver, niks nieuws.

Maar waar AI voorheen synoniem stond voor black box zet Google dit jaar in op transparantie. Daarbij moeten zoekadvertenties, creatieve contentgeneratie en geavanceerde datarapportage makkelijker worden.

In dit artikel lees je de belangrijkste aankondigingen en wat ze betekenen voor marketeers.

Of bekijk deze 15-minuten durende video:

Het is de meesten niet ontgaan: Google breidt zijn AI-integratie in zoekresultaten uit. Veel zoekresultaten bestaan niet langer uit de blauwe linkjes, maar een door Google’s AI gegenereerd antwoord op basis van die links. Er worden bronnen benoemd, maar het is een perfect voorbeeld van Zero click search die mede inhoudt dat men Google niet verlaat, en jouw website dus geen data verzamelt van de bezoekers die de informatie tot zich nemen.

In deze AI Overviews verschijnen op desktop binnenkort advertenties. Vooralsnog zie je ze niet, want de beta geldt alleen nog in de VS (last update: 17-juni 2025).

Naast AI overviews wordt ook geëxperimenteerd met AI Mode. Dit is een conversatiegestuurde zoekervaring. Hierin kun je als gebruiker in dialoog met de zoekmachine. Binnen deze gesprekken kunnen advertenties contextueel worden weergegeven, wat de zichtbaarheid vroeg in de klantreis vergroot.

Eind 2024 had Google al aangekondigd dat “Power Pair” de nieuwe best-in-class strategie was. 

Dit “Power Pair” verwijst naar de combinatie van zoekmachine campagnes met PMax campagnes, die samen zo’n groot mogelijk bereik en resultaat te behalen binnen Google’s advertentiekanalen.

Met de introductie van de Power Pack vervangt Google de Power Pair aanpak. De bundel bestaat uit:

Performance Max

AI Max for Search

Demand Gen

Binnen deze geautomatiseerde opties kent elk zijn eigen doel in het aankoopproces. Deze integratie moet zorgen voor betere sturing, slimmere automatisering en nóg meer synergie tussen advertentiekanalen.

Marketeers kunnen zo met één centrale strategie meerdere formats aansturen, met AI als spil.

Performance Max en Demand Gen zijn niet nieuw. Maar… wat is AI Max for Search?

Een opvallende vernieuwing, waarmee adverteerders niet langer handmatig zoekwoorden hoeven te kiezen. Deze campagnes werken met zogeheten keywordless targeting en gebruiken AI om automatisch relevante zoekintenties te matchen met advertenties. In feite is het een uitbreiding van DSA targeting, waarbij ook organische data wordt gebruikt.

De bèta wordt wereldwijd uitgerold vanaf eind mei.

Mede vanwege de vele black box situaties die AI-campagnes met zich meebrengen, stond transparantie hoog op de agenda.

Channel Performance Reporting binnen Performance Max, waarmee zichtbaar wordt welke kanalen het meeste rendement opleveren.

Smart Bidding Exploration, een geavanceerde biedstrategie die onbenutte maar waardevolle zoekintenties detecteert en benut. Dit wordt gezien als de grootste innovatie in biedstrategie van de afgelopen 10 jaar.

Voorheen moesten nog marketeers gissen over onbenut zoekverkeer, door de zoekwoorden in Keyword Explorer te combineren met eigen zoekresultaten. Inmiddels gaat Google die inzichten dus zelf bieden.

Google lanceert agent-achtige AI-tools binnen zijn platformen. Deze slimme assistenten helpen marketeers bij het optimaliseren van campagnes, doen proactieve aanbevelingen en kunnen zelfs instellingen aanpassen. Ook is er de Marketing Advisor, een AI-hulp die rechtstreeks in Chrome draait en ondersteunt bij tagging, conversiemeting en creatie.

De creatieve fase wordt eveneens geautomatiseerd:

Veo en Imagen genereren automatisch video’s en afbeeldingen.

De vernieuwde Asset Studio gebruikt AI voor outpainting en het omzetten van statisch beeld naar dynamische video.

Op YouTube verschijnen binnenkort shoppable masthead-ads, met directe checkoutmogelijkheden binnen de video-interface.

Samenvatting van de samenvatting: Google zet in 2025 vol in op automatisering en samenwerking. Net als 2024, 2023 en 2022….

Voor marketeers betekent dit opnieuw: meer tijd voor creativiteit, testen en strategie.

En voor de vele zoekmachine marketeers die het randje opzoeken, blijft het de vraag of handmatige tactieken de AI kunnen overtreffen.

Zoals altijd zijn wij benieuwd: Ga jij deze nieuwe tools inzetten in je team?